让民族的成为世界的: 小兵张嘎PK奥特曼
国家广电总局颁布的《关于加强电视动画片播出管理的通知》即将从2008年５月１日起实施。国产动画片的播出时段将由原来的17时至20时延长为17时至21时，在此时间段，全国各电视台禁止播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片栏目。政策的支持只是为国产动画的发展提供了一个相对宽松的外部环境，苦练内功、培养现代型动画人才，不断更新动画产业发展理念，让“中国的”成为“世界的”才是民族动画屹立于国际的必由之路。
培育方式切忌浮躁 动画需要的是精兵强将
北影动画学院2008年招生计划出炉，今年计划招生人数与去年相比将减少一半。社会哗然，网上热议。惊讶的原因似乎不难理解。近几年，动漫游戏在文化市场领域异军突起，表现出了巨大的市场潜力，引起各方人士的广泛关注。但由于人才的匮乏又出象了竞争力不足的现象，动漫人才逐渐成了人才市场上的“抢手货”， 市场需求量巨大与动画设计人才极度匮乏，形成了有市无人的状况。而北影学院动画学院却是一支动画教育的旗舰。翻看北影动画学院的历史，它的前身是北京电影学院美术系动画专业。这个专业早在1952年就成立。经过50多年的发展，电影学院动画专业在国内动画教学科研领域取得了显著成绩，并始终在该领域保持着领先地位。学院创作的作品《三个和尚》、《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《小兵张嘎》至今家喻户晓，已经成为几代人共同的回忆。
从2000年开始，动漫产业广阔的市场前景不仅被许多院校看好，也被广大学生和家长所认知。孙立军院长介绍说，北京电影学院为了适应动画发展的需要，增强国产动画的创作力量，2000年在动画专业的基础上，成立了全国第一所动画学院。动画学院以培养动画电影和动画电视导演、高级动画创作及动画制作人才为主要目标，采用数字技术与传统动画相结合的培养方式，实现动画学院“产学研”一体化，努力培养出具备创新能力，能够掌握新技术，同时兼备高修养的综合性艺术人材。事实证明了一切。自北京电影学院之后，全国先后有200多家大学开设了动画专业，教育内容也逐渐蔓延到动画、漫画、游戏、表演、配音、市场营销和产业管理等多个方面。随着政策扶持力度的加大，国内动画人才正呈爆炸式增长。此外，动画学院培养了国内兄弟院校近80所大学的老师，已成为动画行业的“排头兵”。
让民族的成为世界的 小兵张嘎PK奥特曼
奥特曼、阿童木、白雪公主、狮子王……被美国迪斯尼、梦工厂、以及韩日动画片熏染大的一代中国孩子们所熟知的大都是“洋偶像”。“动画是深受广大青少年喜爱的艺术形式，是少年儿童获取知识、辨别善恶的主要文化载体。我们应利用这一载体将优秀文化传承给孩子们。但现实是孩子们天天看的动漫，多是美国、日本、韩国等国家的，他们从中接受的是国外文化，长此以往，绝对是件可怕的事！” 孙立军坚定地说，“中国孩子应该有我们国家自己的动画偶像！”
由孙立军指导的动画片《小兵张嘎》堪称国产动画的经典。 自1999年开拍到2005年完成，六年的心血凝结成这90分钟的动画经典。期间《小兵张嘎》动用了北京、上海、深圳等地的众多创作人才，创作队伍最多时达到600余人，剧本修改了18次，投资总额共计1200万元。一系列的数字足以看出动画学院对这一“红色经典”动画片的重视，《小兵张嘎》的成功也结束了北京没有自产动画电影的历史。“奥特曼虽然有高科技的武器，也不能代替嘎子的‘小米加步枪’”，孙立军认为，国外的动画片再好，也不能反映我们自己的民族情感。动画版《小兵张嘎》对于吃着麦当劳、肯德基长大的孩子是必须补充的精神营养。对于民族遗产，除了继承，更重要的还在于创新。孙立军介绍说，北影动画学院对学生的培养最看重的就是“创新”，就是要培养中国动漫界的“颠覆者”，就是要培养一流的创新型人才。
国产动画内容必须着眼全球市场
《小兵张嘎》虽荣获了中国动画电影的最高荣誉奖——电影华表奖，但却一直在“发行”上举步维艰。发行部门在给投资商的论证中明确提出：“现在中国电影市场的行情非常不好，这个动画片不可能收回成本。”孙立军曾形象地将动画片比喻成大白菜，“分析动画片的市场和作用，可以想像一下大白菜功能，掰碎了赚钱——菜棒子可以腌制，菜叶子可以喂鸡，菜心可以人吃。”具体到《小兵张嘎》中，孙立军也曾算过这么一笔账：从开发游戏、光盘到建立专卖店、到手机下载经典场景等等，《小兵张嘎》可以创两亿元的产值，但这还是个梦想。从90年代中期，市场化几乎推动了所有行业的发展，但是中国动画产业市场依然处于低迷状态，当时的投资商投入成本和收回利润是成反比的，不仅没有盈利，反而作赔钱买卖。用上海电影制片厂厂长的话讲就是：“生产一分钟的动画片就是赔一分钟的钱。”
如何在借鉴国外发展经验基础之上，根据自己的特色，走出一条适合自己的产业发展的道路，成为摆在动画学院面前的严峻课题。孙立军介绍说，动画学院从1997年开始就开设了市场营销课程，并列为学院全体学生必修课程，目的就是为了让作品获得市场的认可，将纯美术教育的个性融入到市场化的共性当中去。总结国产动画的产业化道路，孙立军认为，动漫作品不要过于强调“民族”本身，而要强调内容和形式。而且，动漫内容创新必须着眼于全球市场，既应该从博大精深的民族文化宝库里汲取养料，亦可以在国内外文学、漫画、戏剧佳作中寻得灵感，这样才能带给大家不一样的新鲜感和冲击力，才能在市场上获得认同。
解铃还须系铃人，解决发行问题的关键还是要回归到市场本身。孙立军建议说，创作人员要仔细研究市场规律，研究中国市场的特点，这样才能制作出适销对路的动画电影。同时，动画业要在区域发展上下功夫，北京、上海、广州以及沿海城市等发达地区要先动起来，给不发达城市探索一些经验；收益好的电视台拿出广告额的百分之几定期投入到动画创作中，并对原创的作品和人才进行培育；政府在适当的时候可以建立动画的专项基金，这样才有可能像孵化器似的逐步把动画市场培育起来，从而像故事片一样走出国门、走向世界
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